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    虎涛

    2019-10-14 12:26:31

    香港赛马会赛马咨询排位表:库克掌管苹果已经8年 成功还是失败?你怎么看

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    2011年8月25日,乔布斯从苹果 CEO 宝座上退下,库克成为苹果帝国的掌门人。8年过去了,对于库克的表现大家有着截然不同的看法。一派认为:在库克的领导下,苹果未能推出像 iPhone 一样的创新产品,也没有完成大宗收购;另一派认为:库克做得很好。支持派与反对派都可以列出很多理由,佐证自己的观点。
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    支持派:想复制 iPhone 成功?不可能的事
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    2007年1月,第一代 iPhone 发布,6月上市。2007财年、2008财年、2009财年, iPhone 的销量分别只有140 万台、1160 万台、2070 万台,它创造的营收分别是 1.23 亿美元、18 亿美元、68 亿美元。
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    乔布斯担任 CEO 的最后一个财年, iPhone 年销量约为 7230 万台,营收 460 亿美元??饪松咸ㄖ?, iPhone 持续增长。2018 财年, iPhone 年销量达到2.18亿台,营收 1650 亿美元。
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    iPhone 的成长堪称奇迹,很难复制。苹果不可能继续沿用之前的策略,它要改变:收购小公司,获得出色的技术,将它们融入到苹果。



    支持派:Apple Watch 和 AirPods 还是蛮成功的

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    说苹果在过去8年里没有创新?不公平。 Apple Watch 于 2015 年 4 月推出。想造出卓越的智能手表绝非易事,无论是计算力还是能耗,都有很多问题要解决。到了今天, Apple Watch 已经成为智能手表的领导者。
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    再看 AirPods ,第一代AirPods于 2016 年 12 月推出,大家并不重视,到了 2019 年, AirPods 已经成为知名耳机品牌。?
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    分析师预计,今年前3个季度, Apple Watch 和 AirPods 获得的营收约为180亿美元。与苹果的整个营收相比的确不算多,但这样的营收相当于 iPhone 推出后第三年的收入,和麦当劳、博通的收入差不多。
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    你能说它们不成功吗??
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    支持派:用数字说服你
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    2011 财年,苹果股价只有 53.39 美元,2019财年攀升到 223.97 美元,复合年增长率 20%。2011 财年,标普 500 指数位于 1159 点,到了 2019 财年攀升到 2977 点,复合年增长率 13%。2011 财年,纳斯达克指数位于 2420 点,2019 财年攀升到 7999 点,复合年增长率 16%。
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    再看市值,2011 财年,苹果市值约为 3500 亿美元;2019 财年攀升到 1.01 万亿美元,复合年增长率 14%。然后看营收,2011 财年苹果营收约为 1080 亿美元,2019 财年增加到 2240 亿美元(估计值),复合年增长率 12%。2011 财年的毛利率是 40.5%,2019 财年约为 37.8%(估计值)。
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    2011 财年,苹果净利约为 260 亿美元;2019 财年增加到 540 亿美元(估计值),复合年增长率 10%。2011 财年,苹果拥有净现金 820 亿美元(没有任何债务),2019 财年增加到 1020 亿美元,复合年增长率 3%。

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    反对派:库克没有让苹果成为AI领导者
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    亚马逊已经成为AI语音助手市场的领导者,它将助手植入各种设备。本来最先推出AI助手的是苹果,但它落后了。苹果正在开发 AR 眼镜,眼镜会与 Siri 融合在一起。即使苹果眼镜真的存在,推出时应该也会比亚马逊眼镜晚一步。在智能音箱市场,苹果 HomePod 并不成功。
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    以前,在各个市场虽然苹果晚一步,但最终还是后来居上,成为领导者??饪硕灾悄芗彝?、穿戴设备很感兴趣,在 AI 市场,苹果真的能够再次复制之前的成功,成为领导者吗?不知道。
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    科技巨头的竞争已经转向 AI ,谁落后谁就会挨打??饪说氖愫蠊赡芎苎现?,苹果也许在数字上赢得了现在,但可能已经失去了未来。
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    反对派:研发投入那么大 重磅产品并不多
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    库克领导的苹果是一家进入整合阶段的苹果。今年 7 月,苹果投入 10 亿美元,收购英特尔调制解调器部门。为什么收购?因为苹果想控制价值链的每一个环节。现在计算机的每一个组件都打上了苹果 Logo ,苹果可以严格控制成本。
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    2019财年三季度,苹果的研发投入约为 42 亿美元,创下单季新高。照此计算,2019 财年苹果的研发投入可能会超过 160 亿美元。与此同时,三季度 iPhone 营收同比减少 12%。与其它科技巨头相比,苹果的投入不算什么,比如微软,它的研发投入占营收的 13.4%,谷歌研发投入占营收的 15.7%。
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    乔布斯掌管苹果时,苹果的研发投入远没有那么多,但重磅产品层出不穷,一次又一次改变世界。


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    结语
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    话音刚落,苹果股价创下历史新高,市值再度超过微软成为全球第一。我们能说库克失败吗?似乎不能。在乔布斯的手中, iPod 、 iPad 、 iPhone 、 iTunes 全都改变了世界,库克呢?恐怕只有 Apple Watch 、 AirPods 可以拿来说说。苹果创新力下降是不争的事实。从这个角度看,我们能说库克很成功吗?似乎不能。
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    哲学告诉我们,没有什么是永恒的。当某一天苹果王朝终结之时,库克在整个王朝的历史上扮演怎样的角色?处在怎样的位置?我们现在无法预测。但有一点是肯定的,苹果想改变世界,还是要靠创新产品,无论数字多么华丽,最终还是建在产品之上。
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    我们希望苹果汽车能改变世界,希望苹果眼镜改变世界,但到目前为止,这些都还只是不折不扣的希望。
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    看到苹果研发投入不断攀升,证明库克也在努力。我们也许应该再给库克一些时间,也许不应该给他时间。问题在于:如果不给库克时间,又应该给谁时间呢?在库克的身上,似乎缺少“创始人基因”,他最终也许只是王朝的守护者,不是王朝的开拓者。
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    我始终相信,苹果以前是一家“硬件软件公司“,现在库克领导苹果转向服务型公司,这一策略并没有错,至少在短期内看并没有错;产品与服务,就像潮水一样,潮起潮落;先有产品革新,然后各种新服务有了立足之地,才会如雨后春笋一样冒出来;当服务的浪潮退出,苹果还是要回到实打实的硬件软件之上。
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